SEO – optimizacija sajta za pretraživače predstavlja niz aktivnosti koje su potrebne na sajtu (ON Page SEO) i van sajta (OFF Page SEO) kako bi Gugl što bolje razumeo kome je namenjen sadržaj koji kreiramo i pozicionirao ga u rezultatima pretrage za određene ključne reči.
Najprostije rečeno, kada želimo da naš sajt bude pozicioniran na prvoj strani Gugla za određene ključne reči, tada radimo SEO optimizaciju sajta.
U daljem tekstu nećemo se baviti šta je SEO, niti kako se radi. Ovo je vodič za početnike, objašnjen kroz razumljive primere o tome kako se radi SEO analiza sajta i konkurencije, a to je prvi i neophodan korak za kvalitetnu SEO strategiju.
SEO analiza sajta
Ovaj vodič je namenjen početnicima ili osobama koje već neko vreme izučavaju SEO. U njemu ćemo obraditi sve besplatne alate koje možete da koristite kako biste uradili osnovnu SEO analizu sajta. Ovakva analiza je dovoljna da uvidite greške zbog kojih je vaš sajt pozicioniran na 4. strani Gugl pretrage, a ne na 1. Često je dovoljno da se srede samo te greške i sajt će već nakon mesec dana imati znatno bolju poziciju.
Prvi korak je da utvrdite gde se nalazi vaš sajt za određenu ključnu reč.
Bitno je da se pozicionirate za pravu ključnu reč koju vaša ciljna grupa najviše pretražuje. Istraživanje ključnih reči je priča za sebe. Detaljan vodič kako se to radi možete pročitati ovde.
Kada ste odredili ključnu reč, u svom pretraživaču (Google Chrome, Mozzila…) obrišite keš memoriju i istoriju pretrage, a zatim otvorite incognito prozor i unesite ključnu reč u pretragu.
Rezultati koji se pojave na prvoj strani jesu oni koje je Gugl ocenio kao najrelevantnije.
Zapisujete u tabelu sajt po sajt kako biste kasnije mogli da uradite i njihovu analizu i uporedite sa svojim veb-sajtom.
To je vaša konkurencija – i oni se bore za istu kljčnu reč, odnosno ciljnu grupu kao i vi.
Kada dođete do svog sajta, zapišite poziciju. Recimo, 3. mesto na 4. strani Gugl pretrage. Sada je vreme da ustanovite zašto je Gugl vaš veb-sajt pozicionirao na 4. stranu, a ne na 1 – tamo gde je vaša publika.
ON PAGE SEO analiza
Hajde da zavirimo ispod haube i da utvrdimo od čega je web sajt napravljen i da li Gugl razume šta se nalazi na njemu.
ON-PAGE SEO su sva podešavanja unutar sajta koja su neophodna za ovaj korak i sastoje se iz nekoliko najbitnijih faktora.
SSL sertifikat
Ovaj sertifikat Gugl smatra naročito važnim i za vlasnike sajta, ali i za posetioce. Označava se slovom S u adresi veb-sajta https://prvinaguglu.com/. U slučaju da nemate instaliran SSL sertifikat, vaša veza će biti označena sa not secure, odnosno http bez slova S na kraju. To izgleda ovako:
Ukoliko je ovo slučaj kod vas, potrebno je da pozovete provajdera od kojeg ste zakupili hosting sajta i raspitate se koje SSL sertifikate imaju u ponudi.
Gotovo svi imaju besplatne SSL sertifikate uz standardan hosting paket. Sve što je potrebno je to da ih zamolite da vam daju uputstvo kako da instalirate SSL sertifikat ili da ih zamolite da to urade umesto vas.
Robots.txt
Robots.txt (robots exclusion protocol) pomaže da se sajt indeksira i rangira od strane web pretraživača, ali isto tako pomoću njega možete da pokažete koje stranice ne želite da se indeksiraju.
Robots.txt možete da testirate u Google Search Console – Robots Testing tools
Ukoliko vaš web sajt nije povezan sa Google Search Console, to je sledeća stvar koju treba da rešite. Ovo je neophodan alat za komunikaciju sajta sa Gugl pretraživačem. Pruža odličan monitoring i praktično je nemoguće raditi SEO optimizaciju bez njega.
Sitemaps
Sitemaps je spisak svih stranica na sajtu. Pomaže Guglu i ostalim pretraživačima da lakše prolaze kroz ceo sadržaj i indeksiraju ga. Takođe, omogućava pretraživačima da lakše pronađu novu stranicu kada je dodate na sajt.
SEoptimer ima nekoliko odličnih besplatnih alata za testiranje, jedan od njih je alat za testiranje sitemapsa koji možete pogledati ovde.
URL adresa – struktura
URL adresa (link) treba da bude kratak i jednostavan. Dobro je da sadrži ključne reči.
Izbegavajte generičke linkove koji sadrže neke brojeve i slova, linkove koji nemaju neko značenje, poput : http://prvinaguglu.com/213372-2/.
Neka URL adresa bude kratka i razumljiva, npr. ovako: http://prvinaguglu.com/seo-analiza/
Meta title tags
Meta title tags predstavlja naslov veb-stranice koji će se prikazivati u rezultatima pretrage plavim slovima.
Ljudi na osnovu ovih naslova odlučuju da li će posetiti određenu stranicu. Zato je bitno da svaki Meta title tag bude podešen tako da jasno daje do znanja šta se nalazi na stranici. Preporučljiva dužina teksta koju treba da stavite u Meta title tag je 45-60 karaktera.
Meta description
Meta description se takođe prikazuje u rezultatima pretrage, ispod naslova i linka. Meta description pomaže Gugl robotima i korisnicima da bolje razumeju šta se nalazi na stranici, pa se savetuje da se u meta opisu iskoriste ključne reči, ali na smislen i prirodan način. Preporučljiva dužina teksta u meta opisu je 70-155 karaktera.
Jedan od mnogobrojnih besplatnih alata za testiranje da li su title i meta opisi podešeni kako treba možete pronaći ovde:
- https://seositecheckup.com/tools/meta-title-test – testiranje Meta title taga
- https://seositecheckup.com/tools/meta-description-test – testiranje Meta description-a
Sve što je potrebno jeste da unesete URL adresu stranice koju želite da testirate i dobićete analizu kako su podešeni tagovi, da li je ispoštovan dozvoljeni broj karaktera itd.
ALT tagovi i optimizacija slika
Pretraživači nemaju mogućnost da razumeju šta se nalazi na slici i zato je potrebno da se podese ALT tagovi kroz koje Gugl botovi razumeju sliku. Pogrešno je postavljati ključne reči u ALT tagove, potrebno je bukvalno da opišete sliku, ovako:
Odličan besplatan alat za testiranje ALT tagova možete pronaći ovde, na sajtu sitechecker.pro.
Nakon unosa web adrese koju želite da analizirate za nekoliko trenutaka dobićete kompletan spisak fotografija koje nemaju ALT tag, kao i njihovu veličinu, preporuka je da slike budu manje od 100 kb.
H1 – H6 tagovi – struktura sadržaja
H1 – H6 tagovi služe da Gugl botovi, ali i korisnici razumeju šta je bitno u sadržaju, a šta manje bitno. H1 tag se koristi kao naslov stranice i poželjno je da sadrži ključnu reč. H2 koristite kao podnaslove, odnosno naslove pasusa. Ostale heading tagove: H3, H4, H5 i H6 koristite u okviru pasusa kako biste naglasili ono bitno…
Ukoliko želite da testirate određenu stranicu i raspored H tagova, to možete besplatno uraditi ovde, na sajtu https://www.seoreviewtools.com/. Nakon što unesete URL adresu koju želite da testirate dobićete izveštaj kako su raspoređeni H tagovi na stranici.
Sve ovo do sada bilo je vezano za strukturu sadržaja. Sada možemo da se posvetimo testiranju performansi, dostupnosti i preglednosti sadržaja. Ovo je jedan od najbitnijih faktora kod tehničkog dela SEO optimizacije.
Mobil indexing first – prikaz sajta na mobilnim uređajima
Jedan od glavnih kriterijuma za dobro rangiranje na Guglu jeste da sajt u potpunosti bude prilagođen mobilnim telefonima. Ovo je logično zato što sve više ljudi (preko 70%) koristi internet i posećuje veb-sajtove preko mobilnih telefona, a ne putem laptopova ili desktop računara.
Kako biste proverili da li je vaš sajt prilagođen pretragama sa mobilnih uređaja, testirajte vaš sajt u Mobile Friendly Test-u!
Brzina učitavanja sajta
Podjednako isto važan kriterijum kao i prilagođenost za mobilne uređaje jeste brzina učitavanja sajta, koju možete proveriti u Google Page Speed Insights Test-u.
Dobićete kompletan izveštaj i ocenu za prikaze na mobilnom telefonu, kao i desktop računarima.
Takođe, možete besplatno testirati brzinu učitavanja i performanse sajta i na GTMetrix-u.
Dobra stvar sa obe platforme je što ćete dobiti precizno uputstvo šta treba da uradite kako biste poboljšali performanse i brzinu učitavanja sajta.
OFF-PAGE SEO analiza
OFF-PAGE SEO odnosi se na sve aktivnosti van veb-sajta. Na prvom mestu i najvažnije je koliko drugih web sajtova linkuje ka vašem web sajtu (backlinks). Ovo direktno utiče na rejting vašeg domena, a što je rejting domena veći, bolja je pozicija na Guglu. U off-page SEO aktivnosti ulazi prisustvo na društvenim mrežama, šerovanje vašeg sadržaja na društvenim mrežama, recenzije i ocene na Google My Business nalogu i ostalim platformama itd.
Za početak je dovoljno da naučite kako da proverite rejting vašeg domena i backlinkove.
Backlink analiza
Na sajtu Ahrefs.com imate besplatan alat za proveru backlinkova.
Nakon što unesete veb-adresu, videćete koji je rejting vašeg domena, koliko imate backlinkova i sa koliko sajtova.
Ovo takođe možete da proverite u Google Search Console.
Šta nakon završene SEO analize sajta?
Da testirate sve iz ovog bloga i upišete rezultate i napomene u tabelu, potrebno je oko sat vremena.
Znaćete tačno kakva je krvna slika vašeg web sajta i šta treba da ispravite kako biste se i vi rangirali na prvu stranu Gugl pretrage.
Potrebno je još da bacite pogled na konkurenciju, da znate gde morate da uložite najveće napore.
SEO analiza konkurencije
Sećate se saveta sa početka ovog članka? Da popišete sve sajtove koji su pozicionirani na prvoj strani Gugla za određenu ključnu reč?
Super.
Sada je vreme da tu listu iskoristite. Uzmite nekoliko konkurentskih sajtova sa prve strane, uradite skraćenu verziju ove analize koja se svodi na performanse sajta i backlinkove.
Bez ikakvih alata prečešljajte ove sajtove, pogledajte kakav im je sadržaj, da li i koliko redovno pišu blogove i slično.
Uporedite ove rezutate sa svojima i odmah će vam biti jasno šta morate da popravite da biste se izjednačili sa konkurentima koje je Gugl pozicionirao na prvu stranu.
Ovo je osnovna SEO analiza, koja je često dovoljna u mnogim industrijama na našem tržištu. Ljudi jednostavno ne ulažu dovoljno napora u SEO optimizaciju, pa je nekada dovoljno da ispravite samo greške koje ste našli prilikom ove SEO analize i da vaš sajt dospe na prvu stranu Gugla. Sa druge strane, nekada i nakon ispravljanja ovih grešaka nema ozbiljnijeg napretka. To znači da je konkurencija prejaka, previše sajtova konkuriše za istu ciljnu grupu i istu ključnu reč.
Tada se koriste premijum alati za SEO i SERP analize. Ulazi se duboko u User i Searchintent, odnosno u to šta je namera korisnika kada nešto pretražuje.
Ove analize se više svode na kvalitet i unikatnost sadržaja koji imate na sajtu nego na tehnički deo.
2 Responses
Hvala za odličan tekst. Od velike mi je pomoći u mom ulasku u SEO. Sve poxvale.
Nema na čemu!