SEO optimizacija sajta - saveti za 2019.
SEO optimizacija sajta - saveti za 2019.
SEO optimizacija sajta - saveti za 2019.
Šta je SEO optimizacija i kako funkcioniše u 2019. godini
>
>
Šta je SEO optimizacija i kako funkcioniše u 2019. godini

Šta je SEO optimizacija i kompletan tutorial za 2019. godinu

SEO – Search Engine Optimization je niz aktivnosti koje su neophodne da bi se vaš sajt našao na prvoj strani Gugla za ključne reči koje vi želite. U ovom tekstu ću napisati kako sami da rangirate sajt na prvoj strani Gugla kada neko pretražuje ono što vi prodajete.Nije vam potrebno znanje iz programiranja ili pravljenja sajtova već da otkrijete po kojim kriterijumima Gugl rangira neki sadržaj i ispoštujete ih. Ispratite ovaj detaljan tutorial za seo optimizciju i uštedećete gomilu novca a sajt će vam biti odlično rangiran!

Kako Google funkcioniše?

Gugl danas funkcioniše mnogo drugačije nego pre 10 godina i ovo je jako bitno da ukapirate, evo zašto:

Postoje agencije i SEO experti koji rade optimizaciju sajta isto kao i pre par godina. Neke stvari su tada davale dobre rezultate, ali više ne rade posao jer je Google promenio način rangiranja i algoritam, i stalno će ga menjati!

Ne želite da provedete mesece ili godine pokušavajući da postavite sajt na prvu stranu Gugla bez ikakvog uspeha.

Nastavite sa čitanjem, ulazimo u zanimljiv koncept funkcionisanja Google pretraživača!

Prošlo je vreme kada je bilo moguće rangirati se preko noći. Google ozbiljno zaoštrio svoje kriterijume. Do pre samo par godina bilo je dovoljno da stavite optimalan broj ključnih reči, pravilno podesite H tagove, meta tagove, sredite brzinu učitavanja i responsive sajt i BAAAAAM eto vas na prvoj strani.

Danas to nije dovoljno.

Bar u oblastima gde je konkurencija jaka. Ako pokušavate da se pozicionirate za reč “vunovlačar beograd” onda je dovoljno i ovo što sam gore naveo – jer nema jake konkurencije i desetine sajtova u koje se ulaže na hiljade evra svakog meseca u marketing i seo.

Ako je konkurencija jaka moraćete mnogo više da se potrudite, odnosno da date Guglu dovoljno dobar razlog zašto u rezultatima pretrage da izbaci prvo vaš sajt a ne neki od ostalih 30 koji se bore za istu ključnu reč odnosno ciljnu grupu.

Da se vratimo na to kako Gugl rangira neki sadržaj?

Ako bih morao da izdvojim samo jedan termin to bi definitvno bio KVALITET! Ako bih mogao da izdvojim 3 reči onda bi to bile: ekspertiza, autoritet i pouzdanost, odnosno:

Google E-A-T

Gugl svojim korisnicima želi da pruži što bolju uslugu, odnosno da im da najrelevantniji rezultat kada nešto guglaju.

Kada neko pretražuje Internet, Gugl to vidi kao problem i na prvom mestu će ponuditi sajt koji najbolje rešava taj problem. Onda je i logičan skorašnji update Google algroitma i novi kriterijum po kom rangiraju sadržaj Google e-a-t!

  • Expertise – ekspertiza
  • Authoritativeness – autoritet
  • Trustworthiness – pouzdanost

Ako malo razmislite o ovome shvatićete da vi treba da kreirate, odnosno optimizujete sajt za korisnika a ne za ključnu reč. Više ne prolazi uopšten tekst od par rečenica. Treba vam sadržaj koji ima svu potrebnu ekspertizu u temi koju obrađujete. Potrebno je da imate autoritet, odnosno da vas pominju drugi sajtovi, forumi, itd… Ovo je ujedno i dokaz da ste pouzdani.

Ali kako Gugl zna da li je neki sadržaj kvalitetan i rešava problem njegovim korisnicima?

Google RankBrain

Jedini zadatak RankBrain-a je da odredi da li su korisnici zadovoljni vašim sadržajem.

Nekoliko meseci nakon ažuriranja Gugla algoritma, RankBrain je postao jedan od najvažnijih faktora za rangiranje nekog sajta.

Sigurno se pitate šta je tačno RankBrain i kako prilagoditi sajt za to?

RankBrain je sistem za mašinsko učenje, neka vrsta veštačke intelignecije koja pomaže Guglu  da rangira neki sadržaj. Zvuči komplikovano, ali nije uopšte.

Evo plastičnog primera, ukucali ste na Guglu “Yoga Tips”

primer-gugl-pretrage

Rezultat #4 ima privlačan naslov koji obećava da ste našli to što tražite. Kliknete tamo i … woow najbolji članak koji ste pronašli ikada! Sve ste pročitali, ceo tekst, šerujete, šaljete prijateljima da pročitaju, gledate šta još ima na sajtu…

Sa druge strane ponovite istu pretragu ali sada kliknete na #1 koji uopšte nema sadržaj po koji ste došli, naravno izlazite odmah nazad i nastavljate da Guglate.

RankBrain će ovo primetiti i ako dovoljno ljudi uradi isto što i vi (a sigurno hoće jer je sadržaj nekvalitetan) Google će taj rezultat oboriti u pretrazi i sa prve strane će ga baciti na 2, 3. stranu, a rezultat #4 će podići u sam vrh pretrage.

Google-Rankbrain-rangiranje

Kao što vidite RankBrain se fokusira na jednu ključnu stvar a to je ponašanje korisnika koje meri kroz vreme zadržavanja na stranici i koji procenat ljudi tokom guglanja klikne na vaš sajt (Click Through Rate)

Kratak osvrt na ova dva faktora:

Dwell time – vreme zadržavanja korisnika

Gugl priznaje da je vreme zadržavanja korisnika na sajtu bitan faktor. Ovo je logično, ako se neko dovoljno dugo zadrži na stranici, skroluje i dođe do kraja znači da mu se sviđa, našao je to što je tražio. Ako dovoljan broj ljudi uradi isto Gugl će automatski taj sadržaj da pozicionira što bolje kako bi ga i ostali lako našli jer očigledno je da su ljudi zainteresovani da ga čitaju.

CTR - Click Through Rate

Procenat ljudi koji klikne na vaš sajt u odnosu na broj prikaza. Opet jako bitno. Ako niko ne klikće na na vaš sadržaj znači da on ne nagoveštava rešenje problema i zašto bi Gugl onda taj sadržaj držao na prvoj strani?

Nema ni jedan razlog za to.

Evo primera, ako 500 ljudi danas kuca “kuhinje po meri” od tog 100 njih klikne na sajt A zadrži se na njemu par sekundi, možda i pola minuta izadje i nastavi da traži, a 400 ljudi klikne na sajt B zadrži se 3 minuta i još otvore po neku dodatnu stranicu, Gugl će automatski sajt B podići u sam vrh pretrage a sajt B baciti na 5. stranu, tamo gde niko ne ide.

Ovo nas dovodi do sledećeg zakljuka.

Ako želite da ovladate SEO tehnikama i pozicinoirate sajt na prvu stranu pretrage u 2019. godini morate postaj Džedaj User Intenta , search intenta!

User Intent – šta je sad pa to?

Namera korisnika.

Morate da provalite šta je namera korisnika kada nešto Gugla, ozbiljno, ovo je dosta bitno.

Ako vaš sadržaj ne rešava nameru korisnika teško da ćete biti prvoj strani. Da malo razjasnimo šta je ovo tačno?

Maja kuca na Guglu “sređivanje stana” Gugle zna da Majina namera nije da nađe firmu koja se bavi adaptacijom stanova. Gugl zna da je Majina namera da čita razne članke tipa “4 saveta kako sami u potpunosti da promenite izgled stana” ili “Najčešće greške koje se prave prilikom adaptacije stana” itd, itd… Gugl će u rezultatima pretrage upravo ponuditi takve rezultate, pogledajte i sami:

primer-google-pretrage

Ako imate firmu za adaptaciju stanova morate kreirati sadržaj koji Maja, odnosno vaša ciljna grupa želi da čita, ako nemate taj sadržaj – nema vas na prvoj strani.

Ali kako Gugl zna šta je Majina namera?

Opet RankBrain, Gugl prati na šta ljudi klikću kada nešto traže i na taj način uči šta oni žele da čitaju kada otkucaju neku ključnu reč.

Evo još jednog odličnog primera:

Miloš kuca “Apoteka” Gugl je naučio da Miloševa namera nije da gleda sajtove apoteka, čita blogove kao Maja već da nađe najbližu apoteku i zato će mu odmah ponuditi Google Maps, evo pogledajte:

primer-google-maps

Ovakve primere mogu do sutra da nabrajam, ali siguran sam da ste shvatili suštinu i da se morate pozabaviti vašom ciljnom grupom, kako oni razmišljaju, šta je to što oni zapravo traže…

Onda kreirajte sadržaj koji zaista rešava njihov problem i… BAAAAM eto vas na prvoj strani. Besplatne posete samo stižu i stižu. Ljudi klikću na vaš sajt k’o da sutra ne postoji.

Ovo je bilo ukratko kako Google pretraživač funkcioniše danas. Ako ste stigli čak ovde onda znate šta šta je fokus i šta je u prvom planu kada se razrađuju strategije za SEO.

Sada možemo da se bavimo načinom kako da to uradite. Konkretni primeri, razrade, besplatni alati koje možete da koristite. Sve što vam je potrebno se nalazi u ovom članku.

Upoznavanje ciljne grupe, istraživanje tržišta i konkurencije!

Idemo odmah na praktičnu razradu. Prvo želite da budete sigurni da radite SEO optimizaciju za pravu ključnu reč.

Ključne reči (keyword) i kako ih istražiti?

Hajde da uzmemo primer da se bavite prodajom unutrašnjih vrata i želite da vas lako nađu na Internetu svi koji žele da kupe vrata.

Otvorite besplatan alat koji se zove Google Keyword planner i ukucajte sve ključne reči koje su povezane sa vašim biznisom, unutrašnja vrata, sobna vrata, enterijerska vrata… to izgleda ovako:

istraživanje-kljucnih-reci

Aha, odmah vidite da zapravo ne želite da se pozicionirate za ključnu reč “unutrašnja vrata” jer taj termin se pretaži 700 puta mesečno. Želite da se pozicionirate za termin “sobna vrata” jer se to pretraži 8.000 puta mesečno a to je 10 puta više kupaca!

Onda otvorite Google i ukucate “sobna vrata” pojaviće se plaćeni oglasi i 9 sajtova koji su pozicionirani na prvoj strani. Prvo analizirajte sve naslove (title tag) i sve opise (meta description) iz ovoga možete dobiti neku naznaku kakav je to sadržaj koji je Gugl pozicionirao na prvu stranu.

Da li su to blogovi, eshopovi sa cenama, itd…

Sada krenite da otvarate sajt po sajt sa prve strane i analizirate kompletan sadražaj jer tu je ključ. Pročitajte sve tekstove, tražite šta im je zajedničko. Obratite pažanju da li ima još nešto pored teksta, video, galerija fotografija… sve je bitno. Na osnovu toga napravite popis šta sve morate imati na vašoj stranici koju želite da optimizujete. I krenite u razradu.

Kreirajte orginalan i jedinstven sadržaj.

Ukoliko napravite sve isto ili slično poput nečega što je već pozicionirano na Guglu onda ništa niste uradili. Google će vas jednostavno ignorisati jer on već takav sadržaj ima u svojoj bazi.

Hajde da probamo ovo da razradimo, korak po korak…

Kako se kreira sveobuhvatan jedinstven sadržaj koji će Google postaviti na prvu stranu?

U dobra stara vremena Gugl je anlizirao strukturu vaše strane da vidi koliko ste puta koristili ključnu reč.

Drugim rečima Google robot bi došao da proveri da li se ključna reč pojavila u vašem URL-u, title tagu, meta tagu, alt tagu, H1 tagu…

Da se ne lažemo oni i dalje gledaju ovo ali je Google danas mnogo pametniji, traži izuzetan sadržaj.

Znači vaš sadržaj na prvom mestu mora biti detaljan i opširan, minimum 2.000 reči! Na taj način možete pokriti sve što Google pretraživač želi da zna o toj temi.

Kada završite stvaranje čudovišta od 2.000 reči vratite se na ključne reči… ali ovaj put LSI ključne reči!

Šta je sad ovo?

LSI (latentno semantičko indexiranje) ključne reči su termini koji su povezani sa vašom glavnom ključnom frazom i služe da pretraživač što bolje razume ceo sadržaj. Znam da opet zvuči komplikovano ali nije, sada ću vam pokazati jedan prost primer…

Recimo da ste napisali članak o dijeti.

LSI ključne reči bi bile fraze kao što su, nutrition, gubitak težine, proteinski doručak, keto ishrana, hrono, medicinska dijeta, itd, itd… Kada Gugl vidi sve ove LSI ključne reči pomisliće “SJAJNO, ova stranica zaista dobro pokriva sve što je bitno za ovu temu!” I već imate njihovu pažnju.

Kako istražiti LSI keyword?

Možete koristiti stari dobri Gugl, samo ukucajte ključnu reč u pretraživač i skrolujte do kraja stranice na odeljak “Searches related to…” odnosno povezana pretraga:

preporucena-pretraga

ili opet Google keyword planer o kom sam već pisao.

Kada dobijete sve predloge LSI ključni reči proverite da li ima nešto što ste izostavili ili nešto što možete posebno da doradite. Vratite se na sadržaj i implementirajte sve ovo… Sada već imate ozbiljan sadržaj od 2.500, 3.000 reči…

Ukoliko ste napravili jedinstven, detaljan i kvalitetan sadržaj koji rešava nameru korisnika, uradili ste 70% posla. Ipak ostale su još neke stvari koje su takođe bitne…

Backlinks

Čuveni spoljašnji linkovi ka vašem sadržaju.

Google je nekada merio kvalitet sadržaj po tome koliko drugih sajtova linikuje ka vama. Danas je za to zadužen RankBrain. Pa da li onda spoljašnji linkovi vrede?

Vrede.

Ali moćni spoljašnji linkovi!

Prošlo je vreme kada su vredeli linkovi ostavljeni po raznim portalima za besplatno oglašavanje firmi, gde otvorite svoj profil i ostavite link ka vašem sajtu. Danas Gugl na to ne obraća pažnju.

Prva stvar koju treba da naučite – najvredniji link je onaj koji ste prirodno zaradili.

Do toga će doći ako ste pokidali kada ste pisali onaj izuzetan sadržaj koji je toliko dobar da će ljudi sam linkovati ka vama.

Evo čistog primera, verovatno svi znate ko je Istok Pavlović, za one koji ne znaju Istok je pionir digitalnog marketinga kod nas. Piše svoj blog od 2011 godine i na njemu možete naći gomilu kvalitetnog i jedinstvenog sadržaj a rezultat toga je preko 4.000 spoljašnjih linkova sa drugih sajtova, evo pogledajte:

spoljasni-linkovi

Uzgred, da pomenem odličan alat za proveravanje konkurencije, odnosno koliko imaju spoljašnjih linkova pa da znate sa kim se takmičite.

Otvorite sajt ahrefs.com i ukucajte adresu sajta koji želite da analizirate i za par sekundi dobićete koliko linkova imaju, sa koliko domena, kojih domena… Sve što je potrebno da procenite koliko vama treba linkova da se izjednačite sa konkurencijom.

Kako još zaraditi linkove?

Gostujte na nečijem blogu. Idemo opet kroz primer.

Recimo da se bavite prodajom ribolovačke opreme. Prvo treba da nađete neki blog, magazin koji se bavi ribolovom i koji ima jako dobar rejting.

Ovo je bitno, jer ako se vi bavite ribolovačkom opremom a link se nalzi na sajtu vašeg kuma koji ima klima servis pa Gugl će odmah ukapirati da je taj lnik “kupljen” a ne zaslužen, i neće ga uzimati u obzir.

Kada ste našli pogodan blog ili još bolje više njih, onda kontaktirajte vlasnike i pitajte da gostujete na njihovom sajtu tako što ćete napisati neki super čitljiv tekst za njihove čitaoce.

Neka to budu različite teme, recimo: 5 saveta za ribolov na moru, 8 stvari koje svaki ribolovac mora da ima, ultimativni vodič za početnike, itd… Nemojte na svakom tekstu da linkujete ključnu reč ka vašem sajtu, recimo “ribolvačka oprema” malo prošarajte jer Gugl i ovo prati. Ako je u kratkom vremesnkom periodu vaš sajt dobio nekoliko spoljašnih linkova gde je ista ključna reč linkovana, može biti sumnjivo.

Budite kreativni i snalažljivi, samo zapamtite da link mora izgledati prirodno kao da ste ga zaslužili.

Bolje imati nekoliko takvih linkova nego gomile sa besplatnih portala ili portala koji nemaju veze sa vašim biznisom.

Sada imate odličan sadržaj, pokrili ste teme koje vaša konkurencija nije i imate spoljašnje linkove što Guglu pokazuje da vredite. Šta dalje?

Sada idemo na tehnički deo. Kakve performanse i druge kriterijume morate ispoštovati da pokažete Guglu da ste ozbiljni.

ON-PAGE SEO

Kada je reč o optimizaciji stranice, siguran sam da ste o meta tagovima i gustini ključnih reči dovoljno čuli za jedan život. Bez previše teoretisanja, napisao sam jednostavnu listu kako da uradite ON-PAGE SEO i nećet imati problem.

URL – da li je seo friendly?

Google navodi da prve dve, tri reči vaše URL adrese imaju težinu. Potrudite se da se iz aviona vidi šta se nalazi na stranici, tačnije ne iz aviona nego iz URL-a. Izbegavajte ružne linkove poput ovih :

https://prvinaguglu.com/p=1325
https://prvinaguglu.com/10/1/3/lat=ONE/optimizacija=630.html

Ovo je katastrofa, čist kriminal.

Neka URL stranice bude kratak i sladak! Ovako:

https://prvinaguglu.com/seo-vodic-u-2019/

U ovom linku se zaista sve vidi i od toga krećete.

Title tag – neka počne sa ključnom reči

Title tag je jedan od najvažnijih faktora ON-PAGE SEO optimizacije. Što je title tag bliži ključnoj reči imaćete dosta veći procenta klikova a na početku sam objasnio zašto je to važno.

H1 tag

Bilo je dosta trendova u SEO koji su došli i otišli ali H1 nikada nije izgubio svoj značaj. To je “drugi” title tag koji Google koristi kao sekundarni signal relevantnosti.

Izlazni linkovi

Ovo je važno, ne kao backlinks ali je važno. Što više imate linkova ka referentim sajtovima Google će lakše da shvati temu vaše stranice.

Brzina učitavanja sajta

Neka bude što brža! Ukoliko stranici treba duže od 3s da se učta čak 70% posetilaca će napustiti sajt i nastaviti da traži dalje, a ovo nikako nije dobro. Kako ovo da proverite?

Za početak posetite Google speed insights test i ukucajte adresu vaše stranice.

Preporučuje se sve bude ocenjeno sa preko 90 bodova, dakle u zelenom.

Ukoliko je ispod 90 dobićete jasne instrukcije šta treba da sredite i gde su greške. Najčešće je to zbog preteških slika, sadržaja i gomile pluginova na wordpress sajtovima. Takođe proverite i gde je hostovan sajt. Nekada možete smanjiti brinu učitavanja za nekoliko sekundi samo ako pređete na premium hosting.

Mobile Indexing first - Optimizujte sadržaj, za mobilne telefone…

Gugl sada smatra mobilnu verziju vašeg sajta, stvarnom verzijom. Čak i ako neko pretražuje sa desktopa.

Ovaj potez ima smisla. Preko 60% Gugl pretraga je sa mobilnih telefona i ovo je u konstantnom porastu. Sajt, odnosno sadržaj mora biti do perfekcije vidljiv i lak za korišćenje na mobilnim telefonima.

Optimizujte slike

Da bi Google razumeo šta se nalazi na vašoj slici potrenbno je da postavite ALT tag. Potrudite se da opišete sliku, recimo ovako:

Kao što vidite, platično sam objasnio Google robotima šta se nalazi na slici, bez natrpavanja ključnih reči. Ono što je bitno slike neka budu ispod 100kb zbog brzine učitavanja stranice. Ovo je cela nauka optimizacije slika na sajtu.

Share with

Nije postavljen ni jedan komentar

Ostavite odgovor

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Neophodna polja su označena *

Start typing and press Enter to search

Shopping Cart